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        北京永新視博DRM產品總監孔維良發言

        來源:編輯:時間:2014/11/12

         

            新浪科技訊 3月24日,由中央電視臺、清華大學信息技術研究院、國家廣播電影電視總局廣播科學研究院共同主辦,由中國廣播影視數字版權管理論壇承辦的“第一屆新媒體數字版權管理高峰論壇”在北京五洲大酒店——荔江廳舉行。新浪科技作為獨家門戶支持進行全程報道。

         

        科技時代_圖為:北京永新視博DRM產品總監孔維良發言

         

        圖為:首屆新媒體數字版權管理高峰論壇現場,北京永新視博數字電視技術有限公司DRM產品總監孔維良發言。

        以下為實錄:

          孔維良:各位領導、各位專家,大家上午好!作為公司的產品總監,我今天從產品的角度、層次跟大家分享一下DRM的相關信息。我今天主要從以下五個方面來說,首先介紹一下數字版權的基本定義,包括我們現在對數字版權的理解。另外介紹一下DRM與CAD區。另外說一下三網融合之下的DRM契機。最后我會介紹一下永新視博我們自己的有適合特點。

          DRM就是利用計算方法對數字內容進行的保護,應用的范圍有電子輸入、視音頻文件以及相關內容,基本原理就是通過技術手段對數字內容分發、傳輸以及使用各個環節進行控制。也就是說通過技術手段,允許被授權使用人按照授權的方式在授權期間內進行使用。我們對DRM系統的理解,首先DRM是一個大的系統,對媒體價值鏈各個環節進行保護,還有就是對生命周期進行管理,還有就是精細化運營的理念,就是支持比較靈活版權價格的策略。我們DRM實現的目標就是可管,有兩個層次,一個是層次的監管,一個是層次的運營。層次監管有兩個方面,第一個是在網絡運營中可以分層部署。第二個是對內容管理的層面,針對不同的用戶和不同的層次進行管理。還有一個是可控,就是對媒體媒資產權使用的描述,對媒體進行內容的分發和使用。還有一個是運營,就是在內容提供商和運營提供商找到一個平衡點,為老百姓找到更好的消費渠道。

          還有一個是CA與DRM的區別,傳統的CA就是前端到機頂盒路徑的保護,如果你進行復制使用的話,CA相對來說保護的機制差一些。但是話要從兩個方面來說,因為現在隨著雙向業務的開展CA也在向前演變。DRM實際上是產生于數字網絡和數字環境下的一個產物,它對于無形資產使用的描述、表示、交易、保護、監測和跟蹤,是一個更全面的擁有管理的手段。第二個是DRM對市場的繁榮、運營商盈利都起到良好的支撐作用。同時通過DRM內容運營商可以對用戶的權限進行規范,包括復制的次數和設備,這樣可以保證用戶購買內容使用網絡的環境。

          今年大家提的最火的就是三網融合,實際上三網融合為大家提供了一個無處不在的音視頻的環境。但是大家可以看一下,如何之前是相對來說比較封閉的網絡,但是融合之后網絡比較開放,使用的設備比較多。同時三網融合的時代是內容為王,這樣為黑客和盜版產生了很大的市場空間,這樣的話DRM的需求相對就比較迫切。

          另外一個是DRM的應用領域,目前主要應用在電子文檔和音視頻文件,目前國內主要是在電子文檔但是對視音頻應用比較落后一些。國內目前已經有IPTV或者是互動電視系統,但是客戶的認證方面還是通過機頂盒終端的認證,對內容的認證基本上是沒有的。另外對比國內外視頻業務的現狀,我們不難發現國外內容保護無論是意識上還是技術手段上,比國內相對要領先一些。

          這些是制約DRM使用的因素。我們為什么現在DEMO系統大多都是清流。第一大內容不具備盜版吸引力,一則內容太舊,二則清晰度不高。第二個是DRM維權成本高于盜版帶來的利潤流失。第三IPTV當前多采用粗放式經營,不具備典型的盈利模式,內容的價值沒有被體現出來。第四、運營層面而言,DRM本身就是多方博弈的籌碼。第五、標準問題,成為DRM推進的又一大技術障礙。第六、傳統的運營商盈利模式和用戶消費模式制約DRM。另外DRM為的運營商,將來戰略轉型和內容運營商尋求新的發展機遇,提供很好的運營思路。還有DRM作為媒體運營商的殺手锏,我們現在理解DRM不但是一種技術,而是更多的把數字內容的管理和營銷體系加進來了,打破了一次性訂購永久使用的傳統模式。它把一些高價值的數字內容分成多梯次的訂購策略,以滿足不同層次用戶的需求,實現了全體內容的定向營銷。媒體內容注冊以后,會有一個許可的代理,媒體內容在發布之后會進行一些加密,到媒體內容發布的平臺。同時,許可代理與電子商務之間也有一個結算,用戶在使用媒體內容的時候,首先他會得到電子許可,拿到許可的證書。然后,再去看節目內容,這樣的話可以實現DRM整個的流程。

          DRM發展之道,DRM已經有十幾年的歷史,前期的DRM大家更側重于內容的加密,大家會發現,在單純的內容加密會有很多弊端,這樣的話對用戶使用很不方便,在管理方面會有擴展。未來大家會考慮到運營商的政策,尤其是國內的環境,在運營管理方面和權限方面更為靈活。

          DRM技術重點,我們認為數字DRM包括數字內容共享和轉移。具體來說,終端用戶我拿到節目內容以后,我可以在我家庭里其他設備可以用。還有,我拿到數字節目內容,可以轉移到其他設備,或者出借、贈送、專賣。DRM前期平臺來說,我們希望借助一個安全的贏家模塊,以密碼技術為支持,安全操縱系統為核心,通過硬件、軟件的結合,建立硬件安全模塊支持下的可信計算平臺。在系統里我們會引進云計算的概念,共同完善計算平臺的技術。移動的DRM,第一,就3G來說,一般是歐碼標準,現在是比較流行。另外裝置。

          永新DRM的里,我們認為DRM實際上它借助與綜合的技術手段、法國手段乃至經濟杠桿達到一種平衡。既要保護版權人的合法權益,使創新得以持續。又要保護公眾合法利益。DRM是網絡和數字環境下新生的產物,作為技術提供商,我們不斷發現潛在的需求和可能存在的商業模式。突破傳播業務模式局限的同時,進行流程的創新和再造,盡量發現更合適的商業模式。

          永新視博多年致力于提供內容保護,有雄厚的技術研發團隊,我們也在跟蹤一些世界上比較先進的DRM技術,結合國內運營環境,開發了DRM系統。但是永新視博沿襲了加密的技術,所以我們還具有以下幾個特點,支持多種加密法,支持視音頻,包括圖片加密保護。支持多種業務模式,靈活授權和管理機制,支持多種靈活終端。我們對終端保護這一塊,對拷貝保護功能相對也比較靈活。支持DRM的分級部署,我們對用戶進行定制。這是超級分發的概念,大家考慮到國內現在應用的網絡環境,包括P2P為什么流行,這樣話我們引進一個超級分發,你在下載看節目內容的時候,你可以采用P2P的技術,在在線的交換機上可以看節目,這是我們結合現在網絡環境開發的需求。我們支持多重密鑰保護,還有個人密碼,個人密碼主要針對現在PPC,放在個人電腦上的安全需求。還有設備加密密密鑰。還有內容的密鑰,內容的密鑰相比CA有一個演進,考慮到以后內容的傳播和使用,我們引進內容的密鑰。終端解密我們有不智能卡和U盾和跟機頂盒、電視機上有一個芯片的繼承方案。同時考慮到無線方面,我們有一個無線手機終端的軟件方案。謝謝大家!

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